Réseaux sociaux et influenceurs : peut-on leur faire confiance pour placer son argent ?

Une vidéo virale, un « conseil » entre deux stories, un groupe de discussion qui s’enflamme sur un titre. Les réseaux sociaux sont devenus une source d’information financière, surtout pour les plus jeunes. Mais peut-on leur faire confiance pour placer son argent ?

Ma réponse : pour s’inspirer ou s’informer, oui, avec prudence. Pour décider, non. Voici pourquoi, d’après les travaux de l’AMF, et comment vous protéger.

Les réseaux sociaux influencent-ils vraiment les investisseurs ?

Oui, et de plus en plus. Selon le baromètre AMF 2025, 4 % des investisseurs s’informent auprès d’influenceurs, de communautés en ligne ou de personnes célèbres avant de placer leur argent, et 12 % consultent les comptes de banques ou d’établissements financiers. Chez les 25-34 ans, la part des influenceurs monte à 10 %, et à 8 % chez les 18-24 ans. Les conseillers bancaires ou financiers restent la première source (42 %).

Une étude de l’OCDE va plus loin : 28 % des investisseurs français s’informent sur les réseaux avant d’investir en Bourse ou en crypto-actifs, et 41 % chez les 18-24 ans. Une étude de travail de l’AMF (juillet 2026) montre en outre que les jeunes et les clients de néo-courtiers réagissent davantage à l’activité sur les réseaux, alors que les clients de banques traditionnelles y sont les moins sensibles.

Quels sont les risques ?

• Confondre sources et influenceurs. Un influenceur n’a pas de diplôme ni de contrôle public obligatoire, à la différence d’un conseiller professionnel.
• Agir trop vite. Le flux continu de messages pousse à réagir à chaque annonce, au détriment d’un placement pensé pour la durée.
• Suivre l’engouement. Des titres peuvent flamber parce qu’ils sont à la mode (les « meme stocks »), puis retomber.
• La manipulation de cours. Dans la technique dite « de la bouilloire » (pump and dump), quelqu’un crée un enthousiasme artificiel autour d’un titre pour en faire monter le prix, puis le revend, laissant les derniers arrivés avec la perte.
• Les arnaques. Les réseaux servent aussi à diffuser de faux placements, parfois avec de fausses vidéos de personnalités.

Pour repérer les faux placements, lisez mon article sur les arnaques, les robots de trading et les comptes piratés.

Que dit la loi sur les influenceurs financiers ?

La France encadre l’influence commerciale depuis la loi du 9 juin 2023. Elle interdit certaines publicités pour des produits financiers risqués, dont la promotion de services sur crypto-actifs par des acteurs non autorisés, et oblige à signaler les contenus rémunérés. L’AMF et l’ARPP ont aussi créé un « certificat de l’influence responsable » dans la finance, pour accompagner la professionnalisation du secteur. Ce cadre aide, mais il ne remplace pas votre vigilance.

Comment utiliser les réseaux sans se mettre en danger ?

• Demandez-vous qui parle : un professionnel agréé ou inscrit, ou un particulier ? Est-il rémunéré pour en parler ?
• Consultez le registre des acteurs autorisés et la liste des mises en garde de l’AMF avant toute démarche.
• Méfiez-vous des gains élevés promis, de l’urgence, et de ceux qui vous poussent à agir « avant qu’il soit trop tard ».
• Ne placez jamais ce que vous ne comprenez pas, ni ce dont vous aurez besoin à court terme.
• Parlez-en à une personne de confiance ou à un conseiller avant de verser de l’argent.

Un réseau social peut donner l’envie de s’intéresser à ses finances, et c’est une bonne chose. L’important est de ramener cette envie à vos propres objectifs : une réserve de sécurité, puis une part qui travaille selon son horizon, diversifiée et lissée dans le temps. C’est ce que je vous explique dans mon approche. Aucun placement n’est garanti, et les performances passées ne préjugent pas des performances futures.

Questions fréquentes

Un influenceur peut-il me conseiller un placement ?

Il peut partager une opinion, mais un conseil en investissement est une activité réglementée. Vérifiez toujours l’inscription ou l’agrément de la personne.

Les contenus de banques ou de sociétés de gestion sur les réseaux sont-ils plus sûrs ?

Ils sont encadrés, mais restent des contenus de communication. Lisez les documents d’information du produit avant de décider.

Comment savoir si un titre est victime d’un engouement artificiel ?

Soyez prudent face à une hausse très rapide, un buzz soudain et des promesses de gains. Si vous hésitez, abstenez-vous et demandez un avis extérieur.

Faisons le point ensemble

Cet article est informatif et ne constitue pas un conseil personnalisé. Hestia Horizon Conseils, Agnès Barthe, conseillère en investissement financier n° D0200499 (CNCEF Patrimoine), ORIAS n° 20007849.

Sources : AMF, Faire les vérifications ; AMF, « L’influence des réseaux sociaux sur l’activité des investisseurs particuliers sur les titres du CAC 40 » (document de travail, juillet 2026) ; AMF / Audirep, baromètre 2025 ; OCDE (2023), Les nouveaux investisseurs en France.